Kurs Google AdWords



Pobieranie 1.16 Mb.
Strona1/8
Data07.05.2016
Rozmiar1.16 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8




Kurs Google AdWords
Mariusz Gąsiewski

www.ittechnology.us





Najważniejsze pojęcia do zapamiętania 8

Podstawy i wprowadzenie 12

Co to jest reklama Google AdWords ? 12

Zalecenie redakcyjne tworzenia tekstu reklamowego Google AdWords 13

Wykorzystanie rabatów, cen i bezpłatnych ofert 13

Wymogi Google związane z witryną docelową reklamy 14

Treści, których nie można promować w Google AdWords 14

Rodzaje tekstowej reklamy AdWords 16

Google AdWords w wyszukiwarce i w wynikach Sieci Wyszukiwania Google 16

Jak działa kierowanie reklamy AdWords w wyszukiwarce 18

Modele opłaty za reklamę w wyszukiwarce Google 18

Google AdWords w Sieci partnerskiej Google 18

Jak działa kierowanie reklamy AdWords w Sieci partnerskiej Google ? 19

Struktura Google AdWords 20

Formy opłaty za ruch w Google AdWords 23

24


Rozpoczynanie pracy z Google AdWords 24

Zakładanie konta Google AdWords 24

Uruchomienie konta Google AdWords 27

1. Utworzenie pierwszej kampanii 28

2. Utwórz reklamę i słowa kluczowe 30

3. Konfiguracja konta 31

Panel zarządzania reklamą AdWords 34

Strona główna (Migawka konta) 34

Kampanie 36

Kampanie 36

Grupy reklam 41

Ustawienia 42

Reklamy 48

Słowa kluczowe 52

Sieci 63

Możliwości 66

Narzędzia 69

Narzędzie propozycji słów kluczowych 70

Nowe narzędzie propozycji słów kluczowych (w wersji beta) 73

Narzędzie słów kluczowych oparte na wyszukiwaniu 75

75

Narzędzie prognozy odwiedzin 76



Edycja wykluczających słów kluczowych kampanii 78

Statystyki wyszukiwarki Google 79

Wykluczenie witryny i kategorii 81

Wykluczanie adresów IP 82

Narzędzia diagnostyczne dla reklam 82

Nowe Narzędzie rozmieszczania reklam (w wersji beta) 84

Odrzucone reklamy 85

Narzędzie podglądu reklam 85

Moja historia zmian 86

Website Optimizer (czyli Optymalizator witryny) 86

Pobierz Edytor AdWords 86

Śledzenie konwersji 87

Raportowanie 88

Raporty 88

Google Analytics 93

Tworzenie nowego konta Google Analytics 95

Łączenie konta Google AdWords z kontem Analytics. 97

Informacja o płatności 99

Podsumowanie płatności 99

Preferencje płatności 100

Moje konto 101

Dostęp 102

Ustawienia 103

Ustawienia powiadomień 104

Dodatkowe narzędzia w ramach interfejsu AdWords 105

Symulator stawek 105

Podstawowe elementy reklamy AdWords 108

Słowa kluczowe 108

Opcje dopasowania słów kluczowych w Google AdWords 109

Wykluczające słowa kluczowe 112

Podstawowe kryteria wyboru słów kluczowych 114

Rozwinięcie teoretyczne reklamy AdWords 117

Koszt reklamy AdWords 117

Wynik Jakości Google AdWords 117

Czym jest Wynik Jakości ? 117

Różne Wyniki Jakości w koncie Google AdWords 118

Czas pobierania treści HTML 121

Średnia w regionie geograficznym 121

Szybkie sprawdzanie Wyniku Jakości dla reklamy AdWords 122

Dokładne informacje o Wyniku Jakości słów kluczowych na podstronie analizy słów kluczowych 122

Wskazówki dotyczące jakości strony i witryny docelowej 124

Niskie Wyniki Jakości stron docelowych ? 125

Pozycja reklamy w wynikach sponsorowanych 126

Pozycja reklamy AdWords w Sieci partnerskiej Google 127

Algorytm dla wyników sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania 131

Jak dostać się z reklamą ponad wyniki wyszukiwania ? 131

Tworzenie kampanii linku sponsorowanego 132

Rozpoznanie rynku i konkurencji 132

Rozpoznanie przewagi oferty i firmy 133

Opracowanie struktury kampanii 133

Wybór kierowania kampanii 134

Możliwości kierowanie reklamy AdWords 134

Kierowanie reklamy AdWords na języki 135

Kierowanie reklamy AdWords na kraje 137

Opracowanie zestawu słów kluczowych 138

7 kroków tworzenia słów kluczowych (case study) 138

Narzędzia pozwalające poszukiwać słów kluczowych 142

Które słowo kluczowe będzie wyświetlać reklamę ? 144

Słowa kluczowe - najważniejsze rzeczy do zapamiętania 147

Ograniczenie zasięgu kampanii 148

Proces wyboru słów wykluczających 148

Opracowanie tekstu reklamowego 151

Tworzenie tekstu reklamowego reklamy AdWords 151

Pogrubione wyrazy w tekście reklamowym


153

Narzędzie wstawiania słów kluczowych (Keyword Insertion Tool) 154

Narzędzie podglądu reklam Adwords. 158

11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords 159

Warto zapamiętać 163

Optymalizacja strony docelowej reklamy 163


Optymalizacja strony docelowej - AdWords 164

Strony docelowe - warto zapamiętać 166

Optymalizacja strony docelowej - konwersje 167

Testowanie różnych stron docelowych reklamy 173

Wdrożenie kampanii 173

Monitoring i optymalizowanie kampanii 174

Podstawowa optymalizacja kampanii 174

Optymalizowanie kampanii na podstawie raportów 175

Optymalizacja kampanii na podstawie danych o konwersjach 186

Optymalizacja kampanii - zapamiętaj 187

Zaawansowane tworzenie kampanii Google AdWords 188

Edytor AdWords - wprowadzenie 188

Co oferuje edytor AdWords? 188

Skąd można ściągnąć edytor AdWords? 189

Zastosowanie edytora AdWords w pracy z AdWords 189

Podstawowe funkcjonalności AdWords edytora 190

Praca z Edytorem AdWords 192

Współpraca z wskazówkami redakcyjnymi Google AdWords 198

Praktyczne tworzenie kampanii AdWords przy pomocy Edytora AdWords 199

Podstawy 199

Import danych do kampanii z Excela 200

Rzeczy dodatkowe 202

Grupowanie wyrazów 204

Edytor AdWords - zaawansowane funkcjonalności 205

Zarządzanie interfejsem i widokiem danych 205

Eksport danych 206

Import danych 208

Zaawansowane funkcjonalności Edytora AdWords 208

Zastosowanie funkcji Excel i Visual Basic przy tworzeniu kampanii AdWords 213

Wykorzystywanie funkcji Excel 213

Zaawansowanie wykorzystanie funkcji Excel i Visual Basic w pracy z AdWords 214

Google Adwords dla sklepu internetowego 219

Modele płatności w reklamie AdWords 223

Nacisk na kliknięcia - użyj maksymalnych stawek CPC 223

Automatyczne określanie stawek mające na celu maksymalizację liczby kliknięć w ramach budżetu docelowego 225

Informacje o Automatycznym określaniu stawek 225

Ograniczenia Automatycznego określanie stawek 225

Wsparcie AdWords edytora dla Automatycznego określanie stawek 226

Optymalizator konwersji 226

Co dokładnie robi Optymalizator konwersji Google? 226

Ustawienia Optymalizatora konwersji 227

Ograniczenia Optymalizatora konwersji AdWords 228

Funkcjonalności, które nie współdziałają z Optymalizatorem konwersji 228

Nacisk na wyświetlenia użyj maksymalnych stawek CPCM 229

Kampania AdWords kierowana na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych 230

Wynik Jakości dla Sieci Partnerskiej 230

Obliczanie Wyniku Jakości dla reklamy 230

Pozycja i ranking reklamy 230

Inteligentna wycena w AdWords w Sieci Partnerskiej 231

Tworzenie kampanii kierowanej na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych w interfejsie Google AdWords 231

Wsparcie tworzenia kampanii w Edytorze AdWords 232

Proces tworzenia kampanii 234

Rozpoznanie rynku i konkurencji 234

Opracowanie struktury kampanii 235

Opracowanie zestawu kluczowych 236

Wybór tekstu reklamowego 237

Ograniczenie zasięgu reklamy Google AdWords 238

Wykluczające słowa kluczowe 238

Wykluczanie tematów i typów witryn 239

Wykluczanie witryn poprzez podanie ich adresu internetowego 240

Blokowanie wyświetlanie reklam w Gmailu 241

Przygotowanie strony docelowej kampanii 241

Optymalizacja kampanii 242

Raport skuteczności miejsc docelowych 242

Skuteczność reklam 247

Kampania AdWords kierowana na Sieć partnerską za pomocą miejsc docelowych 249

Podstawy 249

Dopuszczanie reklam do wyświetlania 249

Wynik jakości i pozycja reklamy 250

Wynik Jakości reklamy 250

Algorytm ustalania pozycji reklamy 251

Tworzenie kampanii kierowanej na Sieć partnerską za pomocą miejsc docelowych 252

Wykorzystanie Narzędzia rozmieszczania reklam 253

Wybór modelu cenowego 256

Wsparcie tworzenia kampanii w Edytorze AdWords 257

Optymalizacja kampanii kierowanych na miejsca docelowe 258

Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych 259

Raport dotyczący zasięgu i częstotliwości 259

Kampanie online AdWords 261

Kampania AdWords jako część wspólna słów kluczowych i miejsc docelowych 261

Tworzenie tego rodzaju kampanii online za pomocą Edytora AdWords 263

Oddzielne stawki dla słów kluczowych i miejsc docelowych 263

Tworzenie tego rodzaju kampanii online za pomocą Edytora AdWords 265

Graficzne reklamy AdWords 267

Reklamy graficzne - wiadomości ogólne 267

Tworzenie tradycyjnych reklam graficznych 267

Gdzie mogę umieszczać reklamy graficzne? 268

Dodawanie reklamy graficznej do kampanii AdWords 269

Narzędzie do tworzenia reklam graficznych 271

Ile kosztują reklamy graficzne? 273

Wymagania redakcyjne dla wszystkich reklam graficznych 273

Reklamy animowane 276

Podstawowe informacje i wymagania 276

Reklamy Flash 277

Informacje podstawowe 277

Zmienne ClickTAG w reklamie Flash AdWords 277

Ograniczenia śledzenia zdarzeń: 278

Reklamy wideo Google AdWords 279

Podstawowe informacje 280

Dostępne formaty reklam wideo 281

Modele cenowe w reklamie wideo 281

Tworzenie reklamy wideo 281

Wymagania redakcyjne dla reklam wideo 284

Optymalizowanie kampanii wideo 285

Przykład raportu kampanii dla wideo 285

Niestandardowe reklamy AdWords 288

Rozszerzenia reklam AdWords 288

Jak dodać rozszerzenia reklam AdWords? 290

Dodatkowe raporty dla rozszerzeń reklamy AdWords 291

Promowane filmy wideo 292

Gdzie pojawiają się Promowane wideo? 293

Jakie formy kierowania dostępne są w przypadku Promowanego wideo? 294

Jak stworzyć Promowane wideo ? 295

Narzędzie słów kluczowych YouTube 298

Nakładka z wezwaniem do działania 298

Wykorzystanie Google Insights for Search w przygotowywaniu kampanii AdWords 302

Podstawowa interpretacja danych 302

Funkcjonalności Google Insights for Search 303

Filtrowanie danych w Google Insights for Search 303

Najpopularniejsze wyszukiwania i rosnące wyszukiwania 303

Wykorzystanie i interpretacja danych w Google Insights for Search 304

Dopasowanie słów kluczowych przy korzystaniu z narzędzia 305

Jak odczytywać dane z wykresu w Google Insights for Search? 306

Dane dla kategorii 307

Strategie AdWords 309

Strategia maksymalizowania zasięgu medialnego 309

Strategia maksymalizowania zasięgu wśród użytkowników 309

Strategia wydźwięku 310

Strategia minimalizowania kosztów 310

Strategia maksymalizowania kosztów pozyskania lidów sprzedażowych 310

Strategia maksymalizowania zysku 311

Która strategia jest najlepsza? 312

Polecane praktyki w AdWords 314

Planowanie kampanii AdWords 314

Tworzenie kampanii AdWords 316

Optymalizowanie kampanii AdWords 317

Strategia prowadzenia kampanii AdWords 318

Najczęstsze błędy w AdWords 320

Zarządzanie reklamą 320

Słowa kluczowe 321

Reklamy i teksty reklamowe 323

Znaczenie elementów kampanii AdWords 325

AdWords – elementy ważne 325

AdWords – elementy mniej ważne 326

Monitorowanie wyników reklamy 328

Mierzenie rezultatów kampanii reklamowej za pomocą Google Analytics 328

Dane z konta Google AdWords w koncie Google Analytics 328

Konfiguracja konta Google AdWords i konta Google Analytics 329

Importowanie danych kosztowych z konta AdWords 331

Optymalizacja AdWords za pomocą Google Analytics 339

Śledzenie konwersji AdWords 340

Podstawy śledzenia konwersji AdWords 340

Jakie opcje śledzenia są dostępne? 341

Jak skonfigurować śledzenie konwersji? 341

Dokładny opis procesu śledzenia konwersji Google AdWords 344

Importowanie danych o konwersji z Google Analytics do konta Google AdWords 345

Jak zaimportować cele ustawione w Google Analytics jako konwersje w kampaniach AdWords? 345

Konwersje po wyświetlaniu 348

Korzystanie z konwersji po wyświetlaniu w Sieci partnerskiej Google 348

Porównanie śledzenia Google Analytics i Śledzenia konwersji AdWords 349

Wyniki śledzenie konwersji AdWords 349

Wyniki śledzenia konwersji Google Analytics 350

Różnice w metodologii AdWords i GA 351

Śledzenie konwersji offline 353

Znaczenie śledzenie konwersji offline 354

Metody śledzenia konwersji z reklamy internetowej w tradycyjnych kanałach sprzedaży 356

Google AdWords dla agencji 359

Moje Centrum klienta 359

W czym pomaga Centrum Mojego Klienta? 360

Interfejs Centrum Mojego Klienta 360

Zakładka Alerty 364

Zakładka Raportowanie dla klienta 365

Zakładka ProCenter 366

Jak uzyskać konto Mojego Centrum Klienta ? 366

Google Advertising Professionals 366

Jakie wymagania należy spełnić, aby zostać Kwalifikowanym specjalistą? 366

Modele opłat za prowadzenie kampanii AdWords 367

API Google AdWords 370

Testowanie strony docelowej za pomocą Optymalizatora Witryny 371

Optymalizator Witryny – podstawowe informacje 371

Wiarygodność danych 371

Czas trwania doświadczenia 371

Optymalizator Witryny w praktyce 372

Badanie A/B 372

Co to jest eksperyment A/B ? 372

Przeprowadzanie doświadczenia 374

Eksperyment na wielu odmianach 377

Przeprowadzanie doświadczenia 379

Raporty w Optymalizatorze Witryny 386

Błąd statystyczny Optymalizatora Witryny 388

Zaawansowane testy z wykorzystaniem Optymalizatora witryny 388

Niestandardowe zastosowanie Optymalizatora witryny 390




  1   2   3   4   5   6   7   8


©absta.pl 2016
wyślij wiadomość

    Strona główna